Итоги 16-го "Черного пятница" на платформе eMAG в Румынии демонстрируют постепенный сдвиг потребительского поведения: от точечной покупки дорогой электроники к закупке товаров повседневного спроса в промышленных масштабах. Общая стоимость заказов за один день превысила порог в 1 миллиард леев, составив 1,041 млрд леев, что на 55 млн леев больше показателя предыдущего года.
За этим номинальным ростом скрывается увеличение физического объема потребления. Всего было заказано более 4,1 млн товаров — это примерно на 600 тысяч единиц больше, чем в прошлом году. Покупательскую активность обеспечили 714 тысяч клиентов. При этом значительная часть роста пришлась не на саму платформу, а на сторонних продавцов (eMAG Marketplace): объем их продаж вырос на 40% по сравнению с прошлым годом. В кампании приняли участие более 15,5 тысяч партнеров-торговцев.
Структура потребления: от гаджетов к бытовым запасам
Если традиционно "Черная пятница" ассоциировалась с электроникой и бытовой техникой, то текущие данные указывают на экспансию e-commerce в сегмент FMCG (товаров повседневного спроса). Наибольший относительный прирост зафиксирован в категориях, имеющих прямое отношение к базовому жизнеобеспечению и гигиене: