В 2026 году «Черная пятница» в России пройдет с 27 по 29 ноября, а завершит ее «Киберпонедельник» 30 ноября. Однако распродажа этого года заметно отличается от предыдущих: с 1 октября вступил в силу закон о платформенной экономике, который запретил маркетплейсам автоматически включать товары продавцов в акции без их согласия. «Лента.ру» рассказывает, какие магазины и маркетплейсы участвуют в распродаже в 2026 году и как отличить реальную скидку от фальшивой.
- Дата «Черной пятницы» в 2026 году
- Что такое «Черная пятница»
- Магазины-участники «Черной пятницы» в 2026 году
- Как понять, что скидка в «Черную пятницу» настоящая
- Правила успешного шопинга в «Черную пятницу»: советы экспертов
Дата «Черной пятницы» в 2026 году
Официально «Черная пятница» в 2026 году стартует 27 ноября и продлится до воскресенья, 29 ноября. В реальности же временные рамки акции размылись, поскольку продавцы начинают привлекать покупателей еще до начала официальных дней распродажи. Поэтому обычно «Черная пятница» проходит в три этапа.
- Пресейл — предварительные продажи. Они обычно стартуют с середины ноября. Так, к примеру, в 2026 году Wildberries запланировал старт распродажи на 11 ноября. Другие продавцы заранее анонсируют акцию, проводят розыгрыши промокодов и дают покупателям возможность присмотреть товары, но скидки на них начинают действовать только в дни сейла.
- «Черная пятница». Она длится не один день — акция захватывает все выходные.
- «Киберпонедельник» — завершающая часть «Черной пятницы», которая в 2026 году пройдет 30 ноября. Формально это отдельная распродажа, но для продавцов разница между двумя скидочными этапами практически отсутствует.
Что такое «Черная пятница»
«Черная пятница» — это ежегодный марафон предрождественских распродаж, который в США начинается в пятницу после Дня благодарения (этот праздник каждый год отмечают в последний четверг ноября). «Черная пятница» появилась в США, но с годами она распространилась и на другие страны, в том числе дошла и до России.
Успех традиционной осенней распродажи во многом связан с грамотным маркетингом. Продавцы запускают продуманные рекламные кампании, предлагают эксклюзивные скидки на короткое время, специально создают повышенный ажиотаж и ощущение, что нужно успеть купить, чтобы не упустить выгоду.
В период «Черной пятницы» скидки в магазинах могут достигать 70-90 процентов

«Черная пятница» — это ежегодный марафон распродаж, который длится несколько дней
Фото: Inside Creative House / Shutterstock / Fotodom
Как появилась «Черная пятница»?
Первое упоминание термина «Черная пятница» встречается в американском отраслевом журнале Factory Management & Maintenance за 1951 год. Тогда это словосочетание относилось не к шопинг-лихорадке, а к массовому невыходу на работу на следующий день после Дня благодарения. Компании часто сталкивались с тем, что сотрудники брали отгулы, симулируя болезнь, или не могли нормально выполнять свои обязанности.
Свое каноническое название «Черная пятница» получила в 1966 году. Считается, что так этот день прозвали полицейские штата Филадельфия, и причиной тому было несколько факторов.
- Шопинг после Дня благодарения. В пятницу после праздника огромное количество жителей пригородов и туристов устремлялось в город за покупками на грядущее Рождество.
- Футбольный матч Army-Navy. В субботу на той же неделе в Филадельфии регулярно проходила важнейшая игра между командами Армии и Флота США.
Этот наплыв людей создавал колоссальные пробки, аварии и общий хаос на улицах. Полиция Филадельфии была вынуждена работать сверхурочно, без выходных, регулируя движение и разбираясь с последствиями ажиотажа. Именно тогда, по словам историков, стражи порядка и начали с мрачным юмором называть этот день «Черной пятницей» — как синоним самого тяжелого и проблемного рабочего дня в году.
А вот продавцам эта пятница сулила большую выручку, и чтобы привлечь в свои магазины больше покупателей, они стали объявлять скидки на товары. Вскоре эта традиция закрепилась в торговых точках Филадельфии, а название самой распродажи осталось неизменным — «Черная пятница».
По одной из версий, что распродажа получила свое название благодаря английской идиоме in the black, которая обозначает «в плюсе» в контексте прибыли. Происхождение этого выражения отсылает к тому, что в бухгалтерских отчетах убытки традиционно отмечали красными чернилами, а прибыль — черными. А в дни распродажи магазины как раз получали огромную прибыль.

Скидки в дни «Черной пятницы» могут достигать 90 процентов
Фото: Hryshchyshen Serhii / Shutterstock / Fotodom
К 1980-м годам «Черная пятница» вышла за границы Филадельфии и распространилась по всем штатам Северной Америки. В некоторых из них даже объявляли этот день официальным выходным для государственных служащих. Сегодня «Черная пятница» в США — это не просто распродажа, а культурный ритуал.
Как отметила исследовательница этого феномена Ихэ Хуан, скидки открывают обычным людям доступ к более престижным вещам и позволяют им чувствовать, что они сделали выгодное приобретение. Это, в свою очередь, усиливает желание показать свой успех, демонстрируя приобретенные вещи. То есть участие в «Черной пятнице» — это не просто покупка, а отражение национальной культуры стремления к материальному благополучию, пояснила она.
В начале 2000-х феномен распространился по всему миру: сегодня в десятках стран, таких как Бразилия, Великобритания, Южная Африка, Индия и Германия, в конце ноября начинается сезон предпраздничных распродаж
История «Черной пятницы» в России
В нашей стране мода на «Черную пятницу» возникла не так давно — в 2010-х, а первая официальная российская распродажа прошла 6 и 7 декабря 2013 года на площадке Blackfridaysale.ru. Тогда скидки были объявлены 80-ю отечественными интернет-магазинами, сайт распродажи посетили порядка пяти миллионов человек, оформивших 100 тысяч заказов со средним чеком около 3 тысяч рублей.
Однако дебют запомнился не столько рекордами, сколько скандалами: покупатели жаловались на искусственные скидки, рассчитанные от предварительно завышенной цены, и невозможность приобрести товар на заявленных условиях, а продавцы — на задержки в публикации предложений и нестабильную работу агрегатора. Впрочем, несмотря на «первый блин комом», «Черная пятница» в России прижилась. С 2014 года она проводилась одновременно с американской, а уже в 2015-м на Blackfridaysale.ru можно было найти 150 тысяч предложений от 300 интернет-магазинов. Собственные акции запустили 47 из 100 крупнейших интернет-магазинов рунета.
В последующие годы к «Черной пятнице» присоединились офлайн-ретейлеры, а общее число покупателей выросло в четыре раза, достигнув 20 миллионов человек. С тех пор традиция продолжает набирать популярность. Большинство крупных торговых сетей в это время устраивают масштабные ноябрьские распродажи, которые часто продолжаются в течение месяца и переходят в предновогодние акции.

В России первая «Черная пятница» официально прошла в 2013 году
Фото: Drazen Zigic / Shutterstock / Fotodom
Магазины-участники «Черной пятницы» в 2026 году
Информация о магазинах, которые присоединились к распродаже в 2026 году, актуальна на момент публикации материала — чем ближе событие, тем больше участников оно соберет. Следить за обновлениями списка можно на официальном сайте «Черной пятницы» в России.
Список участников «Черной пятницы» в 2026 году:
- «Лэтуаль»
- М.Видео
- Gloria Jeans
- Ostin
- LOVE REPUBLIC
- re:Store
- Askona
- Sunlight
- ЦУМ Outlet
- «Снежная королева»
- «ЭПЛ. Якутские бриллианты»
- Hoff
- «Золотое Яблоко»
- Eleganzza
- Richet
- JustItalian
- «Спортмастер»
- «Иль Де Ботэ»
- «Холодильник»
- «МузТорг»
- GeekBrains
- Savage
- Samsung
- Finn Flare
- Mini LED
- «Немецкая обувь»
- Pelican
- BestMebelShop
- Go Watch
- «Стокманн»
- Befree
- ОРМАТЕК
- «Ситилинк»
- «Много мебели»
- Rieker
- IKEA
- «Мир кубиков»
- Zarina
- NO ONE
- Lacoste
- Steakhome
- TechnoPerry
- 2 MOOD
- «Луч Минский часовой завод»
- «Велоград»
- Incanto
- «Эконика»
- Du Pareil au meme
- «Матрас-Кровать»
- «Проекторы Всегда хотелось»
- BAON
- Antonio Barezzi
- Bazioni
- Tefal
- Aroma-butik
- «Два мяча»
- AIM CLO
- 1click
- iPoint
- SHU SHA
- Apple Avenue
- Au Pont Rouge. У Красного Моста
- Leomax
- Mi-shop.com
- ВЕРФЬ
- Skillbox
- Corsair
- Polaris
- Playtoday
- ДАНИЭЛЬ БУТИК
- Williams et Oliver
- «Мегафон»
- Vip Avenue
- KRUPS
- Moulinex
- Rowenta
- Loomknits
- Bebakids
- «Все Инструменты»
- «Читай-город»
- «Сантехника Тут»
- Braun
- BigGeek
- Мужская одежда Kanzler
- Кувалда.ру
- Serginnetti
- Postel Deluxe
- Original marines
- BUNGLY
- АМ.РМ
- Aroma Buro
- amour
- Seneca
- «ИгроРай»
- FABLE
- Huawei
- «Колеса даром»
- ТВОЕ
- LEX
- Grungejohn
- ALEXANDER BOGDANOV
- «Де-Парфюм»
- Бренд IRNBY
- Woodgrand
- BBK
- «Петрович»
- «Билайн»
- МТС
- «МаксидоМ»
- «Колесо»
- GROHE
- Voishe
- Daisyknit
- Lichi
- «Мой мир»
- НАШЕ ЗОЛОТО
- Don Plafon
- KitchenAid
- PFM.
- Bjorn Larsen
- ПУЛЬТ.РУ
- RBT
- Streetwear Индивид
- «Технопарк»
- KRONA
- EMKA
- ZONE 51
- Remington
- RED
- Hansgrohe
- Диван BOSS
- divan.ru
- Leokid
- Gipfel
- Audiomania
- DeWALT
- Nespresso
- «Однажды»
- ЛЮ.РУ
- Waistline
- Mongolshop
- «Лукойл»
- «Мир Суши»
- «4 лапы»
- «Ножиков»
- «Твой дом»
- ASKENT
- XP pen
- «Комус»
- SELA
- Bestwatch
- SMEG
- UVI jewellery
- Hi Store
- CDEK Shopping
- Цвет Диванов
- Часы Молния
- Pompa
- STREET BEAT
Участие агрегаторов и маркетплейсов в «Черной пятнице»
По традиции о присоединении к «Черной пятнице» в 2026 году также заявили сайты-агрегаторы
- Aliexpress;
- Ozon;
- Wildberries;
- POIZON;
- Aviasales.
Однако в 2026 году «Черная пятница» на маркетплейсах пройдет иначе, чем в 2025-м: с 1 октября 2026 года в России вступил в силу закон о платформенной экономике, который радикально поменял механику всех распродаж. Главное нововведение: маркетплейсы больше не смогут автоматически включать товары продавцов в акции со скидками за их счет.

В распродаже принимают участие как отдельные торговые марки, так и крупные маркетплейсы
Фото: Helen89 / Shutterstock / Fotodom
Раньше площадка объявляла распродажу, товар попадал в нее автоматически, а продавец не мог отказаться от участия в акции — несогласных ждало ухудшение позиций в поиске. Теперь снизить цену за счет продавца можно только с его согласия. Продавец также может заранее установить минимальную цену, ниже которой товар не будет продаваться в рамках скидочных кампаний.
Маркетплейс обязан уведомить партнера о своих планах включения его товаров в распродажу минимум за 5 рабочих дней, причем молчание продавца больше не считается согласием — если он не ответил, акция не запускается
Кроме того, закон запрещает наказывать продавца за отказ от участия в акции: снижать рейтинг, ухудшать позиции в выдаче или блокировать кабинет за это больше нельзя. За нарушение порядка снижения цены предусмотрены штрафы: для должностных лиц — до 80 тысяч рублей, для юридических — до 400 тысяч рублей.
Как понять, что скидка в «Черную пятницу» настоящая
За яркими баннерами «Скидки» и «Распродажа» часто скрываются маркетинговые трюки. Отличить реальную скидку от фальшивой можно, если сравнить текущую цену товара с историей стоимости. Генеральный директор компании «Иннодом» Виктор Мартынов рассказал «Ленте.ру», что это можно сделать с помощью:
- специальных сервисов для отслеживания цен: например, Keepa, Pricearchive, E-pn Price Tracker, МагазинГуру. Они показывают, сколько товар стоил до распродажи. Если цена была выше всего пару дней — это фальшивая скидка. Также на некоторых маркетплейсах можно увидеть цену в истории карточки товара — если вы понимаете, что фактическая цена не менялась, то велика вероятность, что продавец просто поставил завышенную цену, чтобы сразу же ее зачеркнуть и написать стандартный ценник, который выдается за скидку;
- сравнения цен у разных продавцов — реальная скидка не может делать товар в разы дешевле, чем в среднем по рынку. Если на одном сайте товар стоит 20 тысяч рублей, а на другом «по акции» 5 тысяч — это повод насторожиться;
- сравнения цен с предыдущими акциями — если тот же товар уже «скидывали» на 40 процентов месяц назад, значит, и текущая цена вряд ли эксклюзивна;
- анализа купонов и промокодов — иногда маркетплейсы пишут «минус 50 процентов», но реальная скидка появляется только при выполнении условий — например, при покупке от 20 тысяч рублей.

Чтобы отличить реальную скидку от фальшивой, надо сравнить текущую цену товара с историей стоимости
Фото: voronaman / Shutterstock / Fotodom
Правила успешного шопинга в «Черную пятницу»: советы экспертов
- Подготовьте вишлист (от английского wish list, что переводится как «список желаемого»). Это убережет вас от лишних трат на импульсивные покупки. «Лучше заранее составить список предполагаемых покупок, а также запланировать на них конкретный бюджет, чтобы определить, сколько вы готовы потратить на распродаже», — рассказывает в беседе с «Лентой.ру» доцент Финансового университета при правительстве РФ Дмитрий Морковкин.
- Будьте крайне внимательны: читайте описание, смотрите фотографии, изучайте отзывы других покупателей. Кроме того, не стоит сильно спешить при оформлении товаров — в ажиотаже легко ошибиться с размером, цветом или другими характеристиками товара.
- Обязательно проверяйте покупки при получении — особенно электронику и одежду, ведь в период распродаж увеличивается вероятность столкнуться с бракованными товарами. Сохраняйте чеки и упаковку, чтобы в случае необходимости можно было вернуть или обменять товар.
- Заранее уточните условия доставки. Часто товар привозят бесплатно только при определенной сумме заказа.
И наконец, реальную выгоду от покупок в период распродаж можно получить, приобретая несезонные товары
«Как говорится, "готовь сани летом". В период поздних осенних распродаж высокие скидки обычно делают на товары летнего ассортимента», — обращает внимание Дмитрий Морковкин.