«Лента.ру»: Фото футболиста Беллингема для Calvin Klein вызвало скандал в Южной Корее
Полузащитник мадридского «Реала» и сборной Англии Джуд Беллингем разделся до трусов для новой рекламы модного бренда Calvin Klein. Поклонницы футболиста пришли в восторг, но нашлись и недовольные: британская пресса окрестила спортсмена утомительным нарциссом, а в Южной Корее на него обиделись из-за одной детали на снимке. И все же голоса критиков почти не слышно за женскими восторгами, хотя всего пару месяцев назад они так же громко отменяли актрису Сидни Суини за похожую откровенность. Почему обычная реклама трусов вызвала такую реакцию — разбиралась «Лента.ру».
Си-Джей на максималках
Для новой рекламы с Джудом Беллингемом Calvin Klein не стал изобретать велосипед: как и в прошлых кампаниях, все внимание приковано к телу модели и белью. Разве что декораций в этот раз почти нет: если актер Джереми Аллен Уайт раздевался на крыше в Нью-Йорке, а певец Bad Bunny танцевал в разноцветной студии, то Беллингема просто поставили перед белой стеной. Получилось слишком просто даже для такого минималистичного бренда, как Calvin Klein.
В начале ролика Беллингем еще одет: на нем белая майка-алкоголичка и синие джинсы. Самый первый кадр снят в расфокусе, из-за чего не сразу можно угадать главного героя. Пользователи сети тут же отметили, что размытый футболист напомнил им персонажа Си-Джея из культовой игры Grand Theft Auto: San Andreas.
Джуда Беллингема сравнили с Си-Джеем
Изображение: @melimalagavargas
Дальше все идет по законам жанра: спортсмен раздевается и остается в одних трусах. На одном из кадров он повторяет свое фирменное празднование гола — стойку с выпяченной грудью и широко раскинутыми руками. Обстановка при этом все еще не меняется: герой все время просто позирует на белом фоне.
Беллингем не первый спортсмен и даже не первый футболист, который снялся для Calvin Klein. До него лицом марки становились капитан сборной Нидерландов Вирджил Ван Дейк, южнокорейский нападающий Сон Хын Мин и даже партнер Беллингема по «Реалу» Трент Александер-Арнольд.
Вирджил ван Дейк
Фото: @virgilvandijk / @CalvinKlein / @alasdairmclellan
Директор Calvin Klein по маркетингу Джонатан Ботомли не скрывает, что за выбором звезд среди футболистов стоит холодный расчет. Компания ищет людей, чья популярность сейчас растет, ведь такой человек приведет за собой новую аудиторию. Беллингем подошел идеально: после летнего чемпионата мира о нем узнали даже те, кто никогда не смотрел футбол.
Новый главный метросексуал
Путь к мировой славе Джуд Беллингем начал в английском «Бирмингем Сити». В основной состав он пробился в 16 лет и стал самым молодым дебютантом в истории клуба. Затем он перешел в дортмундскую «Боруссию», где играл вместе с норвежцем Эрлингом Холандом. А в 2023 году его за 103 миллиона евро купил мадридский «Реал» — один из лучших футбольных клубов мира.
Первый же сезон в Испании у Беллингема получился звездным: 23 гола, 13 голевых передач, победа в чемпионате страны и в Лиге чемпионов. За такую результативность болельщики прозвали его Беллигол
Популярность Беллингема взлетела после чемпионата мира-2026, на котором сборная Англии взяла бронзу. Во время мундиаля соцсети заполонили ролики с ним в жанре thirst trap. В этот момент на него обратили внимание не только фанаты футбола, но и те, кто от спорта далек.
Фото: @CalvinKlein / @judebellingham
«Пытаюсь ненавидеть футбол, но я не могу ненавидеть спорт, в котором есть Джуд Беллингем», «Девочки, кто еще болеет за Англию только из-за Беллингема сегодня?»
пользователи соцсетей
Впрочем, Беллингем уже давно стал полноценным брендом и вне поля. В Adidas его, похоже, видят новым Зиданом: англичанин стал главным лицом мужской футбольной линейки бренда и рекламирует те самые бутсы Predator, в которых играл легендарный француз. Совпадает даже номер в «Реале» — пятый, как и у Зизу. А когда Беллингем снимает бутсы, он надевает костюмы Louis Vuitton и снимается для французского модного дома.
Да и в трусах для рекламы он позирует не в первый раз. Летом 2024 года Беллингем снялся в нижнем белье для бренда SKIMS, который принадлежит Ким Кардашьян. Самые наблюдательные уже заметили, что Беллингем идет по стопам Дэвида Бекхэма, легендарного полузащитника сборной Англии и главного футбольного секс-символа.
В начале 2000-х Бекхэм показал миру, что мужчина может проводить у зеркала не меньше времени, чем на футбольном поле. Он стал главным метросексуалом планеты — так называют мужчин, которые тщательно (а порой даже слишком) следят за собой. Модные стрижки, уход за кожей, продуманные образы, все те же фотосессии в нижнем белье — и никакого стеснения. Спустя двадцать лет у него, похоже, нашелся наследник: Беллингем с его умением подать себя может стать главным метросексуалом поколения Z.
Дэвид Бекхэм с Джудом Беллингемом в июле 2026 года
Фото: Eddie Keogh - The FA/The FA via Getty Images
Как реклама оскорбила корейцев
Реклама с одним из самых высокооплачиваемых футболистов мира неожиданно возмутила жителей Южной Кореи. Еще до выхода видеоролика Calvin Klein опубликовал несколько фотографий-тизеров, чтобы подогреть интерес аудитории к герою их новой кампании. Лица Беллингема на них не было видно — только белые трусы и руки.
Чересчур внимательные пользователи из Южной Кореи нашли на одном из снимков подвох. Им показалось, что Беллингем странно держит руку около трусов: якобы его пальцы сложены в так называемый «щипок» (большой и указательный пальцы почти касаются друг друга, будто показывают что-то крошечное). Это популярный жест в Южной Корее, с помощью которого женщины высмеивали маленький размер пениса. «Щипок» уже не раз становился поводом для гендерных скандалов в стране.
Переводы комментариев с популярного корейского форума Theqoo быстро разошлись по мировым соцсетям. «Судя по положению пальцев, он и правда смеется над корейскими мужчинами», — писал один пользователь. «Это было намеренно, вам больше нельзя носить Calvin Klein», — подхватывал другой. Кто-то в шутку призывал даже к бойкоту футболиста.
Джуд Беллингем
Фото: @CalvinKlein / @judebellingham
Никто не заметил, как он сделал этот жест, а корейские мужчины с комплексом неполноценности, конечно же, заострили на этом внимание
один из самых популярных постов в соцсетях на эту тему
Но возмущались не только мужчины. Обозревательница британской газеты The Times Анна Мерфи написала о рекламе целую колонку, озаглавив ее неожиданным вопросом: почему от вида Беллингема в трусах ей стало не по себе? Журналистка считает, что общество слишком сильно увлеклось полуголыми мужчинами.
Журналистка сравнила снимки Беллингема с фото девушек топлес из британских таблоидов: такие же неловкие, безрадостные и настолько сосредоточенные на выпуклостях, что вызывают скорее стыд, чем возбуждение
«Беллингем, которого мы обычно видим, похож на человека, с которым было бы весело проводить время. Особенно когда он резвится, как лабрадор, вместе с Гарри Кейном. А этот выглядит как самый утомительный нарцисс», — пишет Мерфи.
Комментаторы отнеслись к рекламе куда проще, а колонка Мерфи их скорее рассмешила. В TikTok ей ответили с обезоруживающей прямотой: «А можно мы просто повеселимся? Мир буквально горит, можете оставить нам хотя бы это, пожалуйста?»
«Мужская версия Сидни Суини»
После рекламы у Беллингема появилось и новое прозвище: в соцсетях футболиста «Реала» теперь называют «мужской версией Сидни Суини». Это скорее комплимент: все-таки мужчины считают звезду «Эйфории» одной из главных красавиц Голливуда. А Беллингем медленно, но верно становится для женщин эталоном мужской красоты.
Сидни Суини в рекламе Novig
Фото: Novig
Футболист и актриса похожи не только внешней привлекательностью, но и тем, как они ею распоряжаются. Сколько бы Суини ни жаловалась на объективацию ее тела в медиа, она снова и снова снимается в откровенных рекламах. Беллингем тоже особо не стесняется: сначала разделся для SKIMS, теперь для Calvin Klein.
Оба понимают, что их внешность отлично продается, и охотно превращают ее в деньги. Разница лишь в том, что Суини за это достается от всего интернета, пока Беллингему в основном аплодируют
Критики рекламы Calvin Klein увидели в этом двойные стандарты. По их мнению, реклама с обнаженным мужчиной ничем не отличается от рекламы с оголенной женщиной — это значит, что и реагировать на оба видео нужно одинаково. Но, как можно заметить в соцсетях, так рассуждают не все.
Джуд Беллингем красивый, реклама с выпирающей валыной — что-то не очень», «Первый, кто сексуализирует Джуда Беллингема, — это сам Джуд Беллингем
критические комментарии под рекламой Calvin Klein
Однако сравнивать рекламу Calvin Klein и рекламу Novig (ту, в которой снялась Суини) не совсем честно. Calvin Klein продает нижнее белье, поэтому голый мужчина в кадре — не прихоть, а скорее необходимость. Novig же использовал наготу Суини, чтобы рекламировать ставки на спорт. В этой теме вполне можно было обойтись без откровенности.
Женщины, критиковавшие рекламу с Суини, возмущались не столько наготой актрисы, сколько тем, что женский спорт снова свели к сексуальной картинке, хотя атлетки десятилетиями добиваются, чтобы их ценили прежде всего за результаты.
И пока все отменяют актрису, Беллингему предъявляют претензии куда мягче: не слишком ли он увлекся фотосессиями и не пострадает ли от этого футбол. Но поклонниц и рекламодателей такие вопросы, похоже, не волнуют.