По данным аналитической компании Syntun, общий объем онлайн-продаж в дни распродажи 11 ноября 2025 года составил 1,695 триллиона юаней (около 238,3 миллиарда долларов). Это на 14,2 процента больше, чем в 2024 году. В России распродажа «11.11» тоже популярна: в ней участвуют бренды и маркетплейсы. «Лента.ру» рассказывает, как будет проходить распродажа 11.11 в 2026 году в России, чем вызван ее успех во всем мире, а также как выгодно закупиться в этот день.
- Даты распродажи в 2026 году
- Чем распродажа «11.11» отличается от «Черной пятницы»
- История распродажи 11.11
- Какие магазины участвуют в распродаже 11.11
- Как покупать выгодно
- Частые вопросы
- Главное о распродаже 11.11
Даты распродажи в 2026 году
«Распродажа 11.11» — это торговый фестиваль, который во всем мире ежегодно проводится 11 ноября. Также распродажа известна как Всемирный день шопинга.
В 2026-м 11 ноября выпадает на среду. Как правило, самые выгодные онлайн-предложения на электронику, гаджеты, бытовую технику, одежду и игрушки действуют в течение 24 часов.
Однако некоторые онлайн-платформы проводят распродажу всю неделю, а кто-то и дольше. Например, на Ozon в этом году акцию разделили на три периода: с 22 по 27 октября, с 28 октября по 8 ноября и с 9 по 12 ноября. То есть в общем скидки на платформе будут длиться три недели.
На популярном у россиян китайском сайте AliExpress распродажа будет длиться столько же.
- С 29 по 31 октября прошел разогрев к распродаже.
- С 1 по 18 ноября действуют скидки на технику, электронику, одежду и обувь.
Кроме того, с 1 по 18 ноября проходит игра «Звездные купоны», в рамках которой можно получать звезды и менять их на дополнительные скидки.
Страница распродажи есть также на Wildberries и «Мегамаркете».
На «Яндекс.Маркете» акция продлится с 11 по 14 ноября.
Фото: Евгения Новоженина / РИА Новости
Чем распродажа «11.11» отличается от «Черной пятницы»
Это два разных по происхождению и формату глобальных шопинг-события, хотя в последние годы в России их границы размываются.
Так, «11.11» — это прежде всего китайская распродажа и проводят ее на китайских платформах. Дата фиксированная — 11 ноября. Изначально это онлайн-событие, ориентированное на маркетплейсы. Продавцы в рамках распродажи делают ставку на геймификацию: купоны, розыгрыши, специальные акции.
В фокусе «11.11» — электроника, гаджеты и одежда для молодой аудитории, целевой для маркетплейсов. С годами ассортимент акции расширился, но это все равно в первую очередь распродажа техники.
«Черная пятница» же родом из США. Она приурочена к Дню благодарения (четвертый четверг ноября), так что ее дата плавающая: обычно она выпадает на период с 23 по 29 ноября. «Черная пятница», в отличие от «11.11», — это прежде всего оффлайн-распродажа, правда, сейчас она проходит и в онлайне.
Акция была придумана, чтобы продлить период высокого спроса перед Рождеством. Ее ассортимент всегда был широким: акцента на одежде или еде не делали. «Черная пятница» рассчитана не на молодежь, а на массового потребителя, который в этот период активно готовится к праздникам.
В России «11.11» и «Черная пятница» слились в непрерывный сезон распродаж. «11.11» длится с конца октября до середины ноября, а в середине ноября уже начинается «Черная пятница».
История распродажи 11.11
Всемирный день шопинга напрямую связан с Днем холостяка — неофициальным китайским праздником.
История Дня холостяка
Неофициальный праздник зародился в Китае в 1993 году — его придумали студенты Нанкинского университета, которые еще не обзавелись спутниками жизни. Дату Дня холостяка выбрали не просто так: единица символизирует одиночество, а 11.11 состоит сразу из четырех этих чисел, то есть передает максимальное одиночество.
Неофициальный праздник задумывался в противовес Дню всех влюбленных как День одиноких людей
11 ноября одинокие парни и девушки делали «утешительные» покупки, выбирая подарки не кому-то, а себе. Спустя время китайская торговая платформа Alibaba увидела в этом возможность извлечь выгоду и превратила День холостяка в национальный праздник шопинга.
Фото: Gpointstudio / Freepik
Как появился Всемирный день шопинга
Впервые акция Double 11 (Двойная 11) прошла в 2009 году: ее организовала Alibaba Group в сотрудничестве с несколькими брендами. Распродажа стала популярной в тот же день — общий объем продаж на День холостяка тогда составил около 7,8 миллиона долларов, что почти в семь раз превысило среднесуточный объем продаж на платформе в том году.
С каждым годом популярность акции росла, в течение нескольких лет к ней присоединились и другие крупные торговые площадки, в том числе JD.com, Pinduoduo и Poizon. За десятилетие акция Double 11 компании Alibaba превратилась в большую интернет-распродажу с официальным названием Global Shopping Festival или Всемирный день шопинга.
В 2016 году к распродаже на AliExpress присоединились более 14 тысяч брендов
В 2020 году фестиваль распродаж проходил в новом формате — суточный формат заменили на два так называемых «окна продаж». Товары по скидкам можно было приобрести с 1 по 3 ноября, а также на протяжении 24 часов, начиная с полуночи 11 ноября.
В 2021 году Alibaba установила рекорд, заработав на Дне холостяка 84,54 миллиарда долларов, а с 2022-го компания перестала раскрывать точные цифры продаж. Главный конкурент Alibaba, JD.com, с 2023 года также не публикует финансовые результаты распродажи.
Известно, что в 2023-м интернет-платформу Alibaba посетили более миллиарда человек, из которых более 532 миллионов совершили покупки. В дни распродажи было представлено 100 миллионов товаров (в том числе более 35 миллионов новых товаров) более чем от 300 тысяч брендов-участников.
В 2024 году распродажа в Китае поставила новый рекорд. Общий объем продаж на всех площадках, по оценкам Asia Assist, составил примерно 197,2 миллиарда долларов. Основным фактором роста финансовых показателей считается более продолжительный период распродаж, который начался раньше, чем в предыдущие годы. В 2025-м объем продаж 11 ноября в Китае вырос до 238,3 миллиарда долларов, по оценке аналитической компании Syntun.
Фото: Freepik
Какие магазины участвуют в распродаже 11.11
В России
В нашей стране распродажу, приуроченную к китайскому Дню холостяка, проводят такие торговые площадки, как:
- Ozon: с 22 октября по 12 ноября;
- «Яндекс.Маркет»: с 11 по 14 ноября;
- «Мегамаркет»: с 11 по 12 ноября;
- Wildberries: с 22 октября по 12 ноября;
- «Аliexpress»: с 29 октября по 18 ноября;
- «М.Видео»: с 20 октября по 11 ноября.
Также скидки в дни распродажи могут предлагать на своих индивидуальных сайтах сами магазины, например:
- «Перекресток»;
- «Л'этуаль»;
- «Золотое яблоко»;
- «Спортмастер»;
- Lamoda
- «Ситилинк»;
- «Читай-город»;
- «ВсеИнструменты.ру».
Мировая практика
Предсказать точный список магазинов-участников распродажи 11.11 в 2026 году невозможно, так как он формируется непосредственно перед событием. Однако можно с уверенностью предположить, что большинство крупных онлайн-ретейлеров, активно работающих на китайском рынке, будут участвовать в распродаже на платформах Alibaba Group (Taobao, Tmall), JD.com и Pinduoduo.
- бренды электроники и бытовой техники: Xiaomi, POCO, Honor, OPPO, OnePlus, realme, Lenovo;
- бренды одежды, обуви и аксессуаров: Nike, Adidas, Uniqlo, Zara, H&M, Li Ning, Anta;
- производители товаров для дома и сада: Philips, Dyson;
- магазины косметики и средств личной гигиены: L'Oreal, Estée Lauder, P&G, Unilever, Shiseido, Amorepacific;
- производители продуктов питания и напитков: Nestle, Coca-Cola.
Фото: Freepik
Выгодные предложения в дни распродажи традиционно касаются техники, электроники и гаджетов.
Также стоит обратить внимание на подписочные сервисы — от облачных хранилищ до онлайн-курсов и софта. Многие платформы предлагают в этот день годовые тарифы по сниженным ценам.
Кроме того, в последние годы активно растет спрос на нематериальные продукты: абонементы в фитнес-клубы, ДМС-программы, сертификаты в салоны и SPA, подписки на сервисы.
Еще одна категория товаров, где действительно можно сэкономить в дни распродажи, — это декоративная косметика, сыворотки для лица, кремы для тела и парфюмерия.
Как покупать выгодно
- Следите за скидками заранее — бренды начинают рассказывать о своих акциях за несколько недель или даже месяцев. Это может помочь покупателю найти самое выгодное и доступное предложение на товар, который хочется купить.
- Сделайте предзаказ — некоторые торговые площадки предлагают оформить предварительный заказ за месяц до 11.11. Так бренды получают возможность прогнозировать спрос и подготовить необходимые запасы, а покупатель — гарантию получения нужного товара и часто дополнительную скидку за раннее бронирование.
- Собирайте купоны — почти все бренды предлагают купоны на День холостяка по очень привлекательным ценам. Продавцам это выгодно, потому что человек, получивший скидочный купон, с большей вероятностью вернется и совершит покупку. Для покупателя же это шанс значительно снизить итоговую стоимость товара.
- Листайте социальные сети — бренды активно используют соцсети и услуги блогеров, чтобы продвигать свои товары. Читайте обзоры, ищите советы и промокоды, чтобы найти самые выгодные предложения.
- Ищите эксклюзив — многие бренды, особенно известные, выпускают к 11.11 эксклюзивные товары или коллекции. Это отличный шанс приобрести что-то уникальное, чего не будет у других. Следите за анонсами и не упустите возможность стать обладателем лимитированной серии.
Частые вопросы
Действительно ли цены 11.11 — самые низкие в году?
Не обязательно. Некоторые продавцы повышают цены за две-четыре недели до акции, а затем «снижают» их до обычного уровня. Так что проверяйте историю цен за 30 дней перед покупкой (через встроенные графики цен или сторонние сервисы отслеживания). Если «скидка 50 процентов» равна цене месячной давности — это не скидка. Если товар не срочный, сравните с ценой в «Черную пятницу» (конец ноября) — иногда там выгоднее.
Когда лучше всего покупать — в первый день акции или в последний?
Зависит от категории. Электроника и гаджеты обычно дешевеют в первый день (лучшие предложения быстро заканчиваются). Одежда и товары для дома — ближе к концу акции, когда продавцы стремятся распродать остатки. Купоны и дополнительные скидки чаще всего появляются в первый и последний дни.
Фото: Freepik
Есть ли смысл участвовать в играх и квестах платформ ради дополнительных скидок?
Если у вас есть время — да. Такие акции могут дать дополнительную скидку 5-15 процентов, но участие в них требует времени и внимания. Реальная выгода зависит от того, сколько вы планировали потратить: если покупка крупная — игра стоит усилий; если мелкая — экономия может не оправдать затраченного времени.
Можно ли вернуть товар, купленный на распродаже 11.11, если он не подошел?
Да. По российскому закону о защите прав потребителей право на возврат товара надлежащего качества в течение 14 дней действует и для товаров, купленных со скидкой, — если товар не входит в перечень невозвратных (лекарства, предметы личной гигиены и т.п.).
Главное о распродаже 11.11
- Что это такое. 11.11 — это ежегодная онлайн-распродажа, которая проходит 11 ноября. Изначально она возникла в Китае как «День холостяка»: дата 11.11 состоит из четырех единиц, символизирующих одиночество.
- Когда проходит в России. В 2026 году 11 ноября выпадает на среду. Сами самые выгодные предложения традиционно действуют в течение 24 часов, но крупные платформы растягивают акцию на недели.
- На что обращать внимание. Выгодные предложения традиционно касаются техники, электроники и гаджетов. Также стоит присмотреться к подпискам (онлайн-кинотеатры, облачные хранилища, курсы), косметике и парфюмерии, а в последние годы растет спрос на нематериальные продукты — абонементы в фитнес-клубы, сертификаты в салоны, ДМС-программы.
- Как покупать выгодно. Следите за анонсами заранее, собирайте купоны, проверяйте историю цен за 30 дней (чтобы отличить реальную скидку от фейковой), сравнивайте итоговую сумму с доставкой у разных продавцов и сохраняйте скриншот обещанного срока доставки — в период распродажи логистика перегружена, и это пригодится, если посылка задержится.